近年來，在懶宅經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、消費升級等助推和疫情的催化下，預(yù)制菜開始從幕后走到了臺前，悄然成為年輕人飯桌上的新寵。國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)旗下預(yù)制菜品牌小霸龍，通過深刻洞察年輕一代的喜好與痛點，打造“消費者最親密的飯友”的品牌理念，走進(jìn)消費者內(nèi)心。近日，國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)投放全國廣告引爆小霸龍品牌，將其聲量迅速拉升行業(yè)至高點。
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超級投放 引爆小霸龍品牌
7月，小霸龍預(yù)制菜正式與“中國傳媒第一股”分眾戰(zhàn)略簽約，以一二線城市為投放主軸，在覆蓋高端白領(lǐng)主流人群的工作生活和消費場所等多維度場景的分眾媒體資源上進(jìn)行精準(zhǔn)投放，以頂級資源流量和宣傳陣地+鋪天蓋地的高密度宣傳陣勢打造中國海鮮預(yù)制菜超級品牌——小霸龍。
7月18日-8月21日，小霸龍明星預(yù)制菜“風(fēng)味烤魚”于廣州、深圳等重點預(yù)制菜消費城市先行，將目標(biāo)聚焦高流量、高曝光度的寫字樓、社區(qū)樓宇、商超賣場，通過超1.06億次高頻的廣告觸達(dá)與終端賣場、電商平臺建設(shè)聯(lián)動，再掀一輪新的“烤魚風(fēng)暴”，實現(xiàn)更全面、更立體、高頻次、高密度的大流量傳播。
這是繼6月國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)21周年慶，集團(tuán)旗下預(yù)制菜品牌小霸龍亮相北京地鐵1號線、粵西戶外LED廣告、全國超百家權(quán)威媒體傳播等攻勢之后，品牌戰(zhàn)略大單品——小霸龍風(fēng)味烤魚的再一次加磅發(fā)力。
小霸龍烤魚火上微博熱搜
小霸龍烤魚亮相粵西商圈LED大屏
小霸龍烤魚搭乘北京地鐵1號線
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品牌升級 年輕化對話新食代
小霸龍，是中國目前最大的水產(chǎn)品加工企業(yè)國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)的重要子品牌，該品牌以“海鮮預(yù)制菜精選品牌”為定位，聚焦千禧世代和Z世代目標(biāo)人群，匯集優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)食材，汲取全球風(fēng)味靈感，幻化各地地道美味，創(chuàng)新研發(fā)風(fēng)味十足的海鮮預(yù)制菜產(chǎn)品，匠心烹制風(fēng)味烤魚、調(diào)味小龍蝦、快煮、裹粉、米面、火鍋、辣鹵等七大系列預(yù)制菜。
本次投放的預(yù)制菜風(fēng)味烤魚，以“宅家吃烤魚”“十分鐘開吃”的差異化賣點直擊消費者痛點，完美解決年輕一代沒時間吃飯、不會做飯、懶得做飯、想吃好飯等大難題。不僅如此，小霸龍烤魚更是廣東農(nóng)產(chǎn)品食品化工程的示范樣板，并以“現(xiàn)象級”的聲勢席卷全國，目標(biāo)成為中國預(yù)制菜第一品牌。
今年4月，小霸龍品牌啟動全面升級，由內(nèi)而外激活年輕基因，構(gòu)建品牌年輕生命力。包裝以高顏值的國潮風(fēng)迎合年輕一代取向，五彩繽紛的用色，正如多元化、個性化的Z世代和千禧世代一般，是絢爛多彩、豐富多元的。
在品牌內(nèi)核上，小霸龍正用一個歡樂、新潮、充滿愛及生命力的形象鏈接消費者，走進(jìn)消費者的生活中，深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚會的風(fēng)味美食、工作加班的營養(yǎng)簡餐，給予消費者者關(guān)懷、理解、陪伴的情感，讓消費者感知到吃預(yù)制菜并不是簡單的充饑行為，同時能擁有更多的快樂，從而賦予品牌全新的價值內(nèi)涵。
未來，小霸龍將繼續(xù)探索與年輕人產(chǎn)生共鳴共情的動作，2億年輕用戶的目光投向哪里，小霸龍預(yù)制菜就在哪里——讓“宅家吃烤魚，就選小霸龍”口號響徹中國大江南北。