隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，Z世代已經(jīng)成為當(dāng)下席卷消費(fèi)市場(chǎng)的“新勢(shì)力”。愛嘗鮮、有個(gè)性的青少年群體成為了品牌營(yíng)銷的主要溝通對(duì)象。在后疫情時(shí)代的都市生活中，Z世代和千禧一代普遍面臨著工作壓力大、內(nèi)卷嚴(yán)重等問(wèn)題，感受自然的機(jī)會(huì)更是少之又少。兩點(diǎn)一線的日常，讓年輕人失去了親近自然的機(jī)會(huì)和嘗“鮮”的勇氣。
在這樣的時(shí)代背景下，小霸龍積極構(gòu)建和新一代年輕人的對(duì)話路徑，充分了解他們愈加多元化、個(gè)性化的需求，本著“打造消費(fèi)者最親密的飯友”的理念，推出了“小霸龍海鮮預(yù)制菜”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的探索與改良，小霸龍面向新消費(fèi)群體，走入大都市人群的忙碌生活中，以積極樂(lè)觀的態(tài)度，推出了品牌宣傳大片，號(hào)召每一位年輕人去熱愛，去奔赴。
宣傳片隨著日常的烹飪拉開帷幕，它以日常生活的角度，去呈現(xiàn)每一次制作美食、品嘗美食的過(guò)程。“自然”不僅是我們這代年輕人所向往的追求，同時(shí)也是小霸龍海鮮預(yù)制菜的品牌初心。小霸龍作為國(guó)聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)旗下的創(chuàng)新品牌，深知產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。國(guó)聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)甄選符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的鮮活食材和嚴(yán)格的質(zhì)量安全管控體系，為產(chǎn)品新鮮選材提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
不僅如此，憑借國(guó)聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)多年的渠道布局經(jīng)營(yíng)，小霸龍產(chǎn)品暢銷電商、商超、流通渠道，并全力擴(kuò)展國(guó)內(nèi)國(guó)際、線上線下全覆蓋的營(yíng)銷體系，成為了萬(wàn)千消費(fèi)者心中海鮮預(yù)制菜的心動(dòng)之選。宣傳片中，小霸龍從品牌理念、產(chǎn)品矩陣到包裝煥新，向消費(fèi)者宣告品牌的全面升級(jí)，激活年輕基因，煥發(fā)青春活力，與新食代消費(fèi)者展開一場(chǎng)深刻的溝通。
匆忙的早餐、忙碌的工作餐以及加班回家的深夜......宣傳片緊扣Z世代的生活狀態(tài)，戳中年輕人快節(jié)奏生活、無(wú)法顧及生活質(zhì)量的痛點(diǎn)，將品牌理念融入其中。在每一個(gè)無(wú)暇享用美味的節(jié)點(diǎn)，小霸龍都是消費(fèi)者的親密飯友，它匯集優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)食材，汲取全球風(fēng)味靈感，幻化各地地道美味，消費(fèi)者只需通過(guò)簡(jiǎn)單的加熱，隨時(shí)隨地都能品嘗到來(lái)自海洋的鮮美風(fēng)味。
一張產(chǎn)品全家福的全景鏡頭，向消費(fèi)者展現(xiàn)了小霸龍旗下強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣。小霸龍創(chuàng)新研發(fā)大師調(diào)味、匠心搭配預(yù)制菜產(chǎn)品，截至目前，已經(jīng)成功向大家推出了風(fēng)味烤魚、調(diào)味小龍蝦、快煮、裹粉、米面、火鍋、辣鹵等7大系列預(yù)制菜，滿足不同的食用場(chǎng)景。烹飪便捷且多元化的預(yù)制菜品，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)“30分鐘一桌菜”。
以超人氣產(chǎn)品“風(fēng)味烤魚”為例，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)的大廚特調(diào)獨(dú)道菠蘿、麻辣、青花椒、蒜香四種風(fēng)味，以生猛活魚入料，輔以多種天然香料，采用腌、烤、燉三重工藝，秘制地道好風(fēng)味?！笆昼婇_吃”“宅家吃烤魚”的差異化賣點(diǎn)直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，完美解決年輕一代不會(huì)做飯、懶得做飯、沒(méi)時(shí)間吃飯、想吃好飯的大難題。
不僅有實(shí)力，還有顏值。外觀方面也升級(jí)煥新，在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的色彩運(yùn)用。圓形的金色波浪與線段組成的水波裝飾底紋，豐富畫面底蘊(yùn)；動(dòng)感澎湃的海浪波紋圖案，預(yù)示小霸龍預(yù)制菜的食材正源自于此，是小霸龍預(yù)制菜的一大特色——健康營(yíng)養(yǎng)的各種新鮮的水產(chǎn)食材。同時(shí)用不同色彩填充海浪，用以區(qū)分產(chǎn)品系列。精美而又不失內(nèi)涵的外表，在新國(guó)潮盛行的當(dāng)下，讓小霸龍成為深受年輕一代喜愛的“時(shí)尚美食”。
小霸龍正用一個(gè)歡樂(lè)、新潮、充滿愛及生命力的形象鏈接消費(fèi)者，走進(jìn)消費(fèi)者的生活中，深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚會(huì)的風(fēng)味美食、工作加班的營(yíng)養(yǎng)簡(jiǎn)餐，給予消費(fèi)者者關(guān)懷、理解、陪伴的情感，讓消費(fèi)者感知到吃預(yù)制菜并不是簡(jiǎn)單的充饑行為，同時(shí)能擁有更多的快樂(lè)。
心懷熱愛，奔赴山海，小霸龍以預(yù)制新生活對(duì)話消費(fèi)者，精準(zhǔn)捕抓目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，小霸龍海鮮預(yù)制菜將會(huì)繼續(xù)專注鉆研新口味，致力于給消費(fèi)者帶來(lái)享受美食、品味生活、親近自然的感受，成為Z世代生活的絕佳幫手。